Dengan jumlah penonton yang tidak lagi pasti, Piala Dunia 2026 menempatkan merek pakaian olahraga pada risiko mengeluarkan biaya besar tetapi gagal mendapatkan kembali investasi mereka seperti yang diharapkan.
Chris Nassetta, Ketua dan CEO perusahaan hotel multinasional Hilton, mengatakan bahwa pemesanan untuk Piala Dunia 2026 saat ini tidak memenuhi harapan. Informasi ini dapat memaksa industri pakaian olahraga untuk menyesuaikan kembali perhitungannya, menurut Business Of Fashion.
Meskipun tidak semua nama besar di dunia olahraga dan mode hadir di konferensi Semafor pada tanggal 14-17 April, acara olahraga terbesar tahun ini tetap menjadi topik pembicaraan. Namun, kehadirannya agak terbatas.
Selama diskusi panel, Chris Nassetta ditanya apakah ia khawatir hotel-hotel Hilton akan mengalami tingkat hunian yang lebih rendah selama musim panas, khususnya di sekitar acara-acara besar seperti Piala Dunia, karena persepsi bahwa AS tidak ramah terhadap wisatawan internasional di bawah pembatasan perjalanan yang diberlakukan oleh pemerintahan Presiden Donald Trump .
Nassetta menepis kekhawatiran tersebut, tetapi pada saat yang sama memberikan pengamatan penting tentang Piala Dunia. Ia mengatakan bahwa, saat ini, pemesanan terkait acara tersebut “tidak sekuat yang diperkirakan sebelumnya.”
Ia juga mencatat bahwa acara besar seperti Piala Dunia sering kali mengalami lonjakan pemesanan menjelang tanggal mulai. Ini berarti Hilton masih memiliki peluang untuk mencapai targetnya. Namun, informasi awal agak meredam ekspektasi untuk turnamen tersebut.
Piala Dunia adalah ajang olahraga terbesar di planet ini. Bagi industri fesyen dan olahraga, ini adalah saat di mana hampir setiap merek besar berpartisipasi. Pemain utama seperti Nike dan adidas membangun strategi mereka di sekitar ajang ini, sementara banyak merek fesyen dan streetwear seperti Levi’s dan Bape mengembangkan seluruh koleksi mereka.
Jumlah merek yang ingin berpartisipasi semakin meningkat. Banyak dari mereka menerapkan aktivitas langsung di lokasi acara, dengan harapan dapat menarik pelanggan baru. Jika hasilnya tidak sesuai dengan prediksi mereka selama setahun terakhir, biaya yang dikeluarkan akan menjadi beban, yang menyebabkan tekanan dari para investor.
Konteks global saat ini juga tidak terlalu menguntungkan untuk perjalanan internasional ke AS. Pemerintahan Trump telah memberlakukan larangan masuk penuh atau sebagian terhadap 19 negara, termasuk Iran, Senegal, Pantai Gading, dan Haiti – tim-tim yang berpartisipasi dalam Piala Dunia.
Biaya perjalanan juga meningkat akibat krisis energi yang terkait dengan konflik antara AS, Israel, dan Iran. Selain itu, harga tiket pertandingan menghadapi reaksi negatif yang signifikan dari para penggemar.
Dalam konteks ini, merek pakaian olahraga perlu mempertimbangkan rencana pemasaran darurat jika jumlah pengunjung lebih rendah dari yang diharapkan. Menarik investasi pada titik ini hampir tidak mungkin, tetapi ada cara lain untuk mengoptimalkan kinerja.
Salah satu opsi adalah memperkuat upaya pemasaran di pasar domestik alih-alih berfokus pada Amerika Utara, tempat turnamen berlangsung. Daripada menunggu konsumen melakukan perjalanan ke Piala Dunia, merek dapat “membawa” suasana turnamen kepada mereka.
Pada saat yang sama, meningkatnya kehadiran televisi juga menjadi penting. Bahkan jika penggemar tidak dapat hadir di stadion, mereka masih dapat menonton di layar. Ini merupakan keuntungan bagi merek-merek yang memiliki hubungan resmi dengan FIFA, seperti adidas.
Selain itu, berinteraksi dengan atlet sangat penting. Mereka pada dasarnya adalah “papan iklan berjalan”. Bahkan jika produk tersebut tidak dijual langsung di acara tersebut, tampil bersama atlet di terowongan stadion atau di media sosial tetap membantu merek menjangkau publik.
Strategi-strategi ini bukanlah hal baru, dan sebenarnya, ini adalah sesuatu yang seharusnya sudah diimplementasikan oleh merek sejak lama. Namun, dalam lingkungan yang tidak stabil, mereka mungkin perlu meningkatkan investasi mereka dalam aktivitas-aktivitas ini.
Sebaliknya, data Hilton tidak sepenuhnya mencerminkan pasar. Presiden FIFA Gianni Infantino mengatakan organisasi tersebut telah menerima lebih dari 500 juta permintaan tiket, yang menunjukkan permintaan penggemar yang kuat. Baru sekitar 5 juta tiket yang terjual sejauh ini, dan masih terlalu dini untuk menarik kesimpulan negatif.
Meskipun demikian, mempersiapkan diri untuk skenario yang kurang menguntungkan tetaplah penting.
